茅臺宣布取消“限價令” 高端白酒的黃金期已過
違反國家反壟斷法 貴州茅臺不得不整改
為保證銷量以及價格堅挺，茅臺此前曾強行要求經(jīng)銷商不許降價并處罰了私下降價的經(jīng)銷商。然而1月15日，茅臺在其官網(wǎng)上發(fā)聲明稱，公司此舉違法并遭反壟斷調(diào)查，公司宣布取消“限價令”。此舉令茅臺價格下降，在業(yè)內(nèi)人士看來，高端白酒進入“嚴(yán)冬”，拐點已經(jīng)到來。
茅臺宣布取消“限價令”
“有了公司的通知，我們就可以降價銷售茅臺了?！弊蛱欤幽鲜≈性笔称酚邢薰镜母笨偨?jīng)理楊先生非常高興地對記者說，“這真是一個好消息啊。”
他所說的好消息，是指1月15日，貴州茅臺集團官方網(wǎng)站上發(fā)布的一則公告。
公告稱，根據(jù)國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的檢查情況，公司決定取消以前違反反壟斷法有關(guān)的營銷政策，并在國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的指導(dǎo)下，嚴(yán)格依據(jù)反壟斷法立即進行徹底整改，具體措施隨后公布。
文中所指的營銷政策，實際上就是茅臺的“限價令”。去年12月20日，在全國經(jīng)銷商大會上，貴州茅臺集團董事長袁仁國向1000余名經(jīng)銷商強勢宣告，53度飛天茅臺的市場零售價格為1519元，團購價必須在1400元以上。他強調(diào)，當(dāng)前整個公司持續(xù)的重點工作是要保住市場價格，不遵守“限價令”的經(jīng)銷商將被處罰。
隨后，貴州茅臺對一些未能遵守價格規(guī)則的經(jīng)銷商開出了“罰單”：重慶永州市永州皇卓商貿(mào)有限公司、西藏亞雄名酒食品經(jīng)營部、玉林百興盛酒業(yè)有限公司因存在低價和跨區(qū)域銷售行為受到處罰，被暫停執(zhí)行茅臺酒合同計劃，扣減20%的保證金。貴州茅臺同時要求，以上三家經(jīng)銷商，在處罰通報下發(fā)之日起三天內(nèi)將已售出的產(chǎn)品按公司零售指導(dǎo)價收回。
正當(dāng)全國各地的經(jīng)銷商都在為茅臺的“限價令”是否影響到自己擔(dān)憂時，茅臺根據(jù)國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的整改要求，取消了“限價令”，這讓正在鐵腕管理經(jīng)銷商的貴州茅臺有點騎虎難下。
茅臺將迎來價格拐點？
“此前，大家想降價，但擔(dān)心會受到茅臺的懲罰?！睂τ诿┡_取消“限價令”的原因，楊先生分析是受政策壓力影響，因為“茅臺的‘限價令’涉嫌違反價格法，也違反了反壟斷法”。
楊先生說，此前茅臺鐵腕保價，經(jīng)銷商出于害怕被懲罰等心理，尚能讓價格“挺”住?，F(xiàn)在茅臺宣布取消“限價令”，或?qū)⒁鸾?jīng)銷商對茅臺的信心不足，“但價格暴跌的可能性不大，估計最多降到千元左右。”
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