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茅臺宣布取消“限價令” 高端白酒的黃金期已過

2013-01-17 09:43    來源:東方今報評論

  違反國家反壟斷法 貴州茅臺不得不整改

  為保證銷量以及價格堅挺,茅臺此前曾強行要求經(jīng)銷商不許降價并處罰了私下降價的經(jīng)銷商。然而1月15日,茅臺在其官網(wǎng)上發(fā)聲明稱,公司此舉違法并遭反壟斷調(diào)查,公司宣布取消“限價令”。此舉令茅臺價格下降,在業(yè)內(nèi)人士看來,高端白酒進入“嚴(yán)冬”,拐點已經(jīng)到來。

  茅臺宣布取消“限價令”

  “有了公司的通知,我們就可以降價銷售茅臺了?!弊蛱欤幽鲜≈性笔称酚邢薰镜母笨偨?jīng)理楊先生非常高興地對記者說,“這真是一個好消息啊。”

  他所說的好消息,是指1月15日,貴州茅臺集團官方網(wǎng)站上發(fā)布的一則公告。

  公告稱,根據(jù)國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的檢查情況,公司決定取消以前違反反壟斷法有關(guān)的營銷政策,并在國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的指導(dǎo)下,嚴(yán)格依據(jù)反壟斷法立即進行徹底整改,具體措施隨后公布。

  文中所指的營銷政策,實際上就是茅臺的“限價令”。去年12月20日,在全國經(jīng)銷商大會上,貴州茅臺集團董事長袁仁國向1000余名經(jīng)銷商強勢宣告,53度飛天茅臺的市場零售價格為1519元,團購價必須在1400元以上。他強調(diào),當(dāng)前整個公司持續(xù)的重點工作是要保住市場價格,不遵守“限價令”的經(jīng)銷商將被處罰。

  隨后,貴州茅臺對一些未能遵守價格規(guī)則的經(jīng)銷商開出了“罰單”:重慶永州市永州皇卓商貿(mào)有限公司、西藏亞雄名酒食品經(jīng)營部、玉林百興盛酒業(yè)有限公司因存在低價和跨區(qū)域銷售行為受到處罰,被暫停執(zhí)行茅臺酒合同計劃,扣減20%的保證金。貴州茅臺同時要求,以上三家經(jīng)銷商,在處罰通報下發(fā)之日起三天內(nèi)將已售出的產(chǎn)品按公司零售指導(dǎo)價收回。

  正當(dāng)全國各地的經(jīng)銷商都在為茅臺的“限價令”是否影響到自己擔(dān)憂時,茅臺根據(jù)國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的整改要求,取消了“限價令”,這讓正在鐵腕管理經(jīng)銷商的貴州茅臺有點騎虎難下。

  茅臺將迎來價格拐點?

  “此前,大家想降價,但擔(dān)心會受到茅臺的懲罰?!睂τ诿┡_取消“限價令”的原因,楊先生分析是受政策壓力影響,因為“茅臺的‘限價令’涉嫌違反價格法,也違反了反壟斷法”。

  楊先生說,此前茅臺鐵腕保價,經(jīng)銷商出于害怕被懲罰等心理,尚能讓價格“挺”住?,F(xiàn)在茅臺宣布取消“限價令”,或?qū)⒁鸾?jīng)銷商對茅臺的信心不足,“但價格暴跌的可能性不大,估計最多降到千元左右。”

責(zé)編:張開放
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