蘋果欲千億美元回饋股東 盈利10年首現(xiàn)下滑
昨日（4月24日），蘋果發(fā)布截至2013年3月30日的第二財(cái)季財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，該季公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)11%，但凈利潤(rùn)同比下滑18%，是該公司10年來首次錄得盈利下跌。
伴隨蘋果股價(jià)的下滑，蘋果管理層的壓力逐漸加大，近期華爾街就盛傳其CEO庫克位子難保。
為了平抑投資者的抱怨，蘋果公司計(jì)劃嘗試在2015年底之前，向股東返還1000億美元，方法是通過股票回購和分紅計(jì)劃。
量增利減
數(shù)據(jù)顯示，這一財(cái)季蘋果公司營(yíng)收為436.03億美元，比去年同期的391.86億美元增長(zhǎng)11%。
蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（TimCook）表示：“我們對(duì)第二財(cái)季營(yíng)收創(chuàng)下歷史紀(jì)錄感到高興，這要感謝iPhone和iPad繼續(xù)取得強(qiáng)勁的表現(xiàn)。”
財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司第二財(cái)季共售出3740萬部iPhone，去年同期共售出3510萬部；共售出1950萬臺(tái)iPad，去年同期共售出1180萬臺(tái)。分析師此前預(yù)期，第二財(cái)季iPhone和iPad銷量分別為3600萬部和1830萬臺(tái)。
盡管季度銷量高于此前業(yè)內(nèi)分析師的預(yù)期，但這未能掩飾其核心業(yè)務(wù)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力，高銷量的背后，其利潤(rùn)卻出現(xiàn)了大幅下滑。
財(cái)報(bào)顯示，該財(cái)季蘋果凈利潤(rùn)為95.47億美元，每股攤薄收益10.09美元，不及去年同期；毛利率為37.5%，遠(yuǎn)低于去年同期的47.4%。
IT分析師孫永杰對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞(微博)》記者表示，“雖然蘋果iPhone在增長(zhǎng)，但從整體情況來看，依然是老款iPhone4、4S銷量帶動(dòng)整體銷量增高，新款iPhone5的銷量并不高。而老款價(jià)格又已偏低，導(dǎo)致這個(gè)財(cái)季利潤(rùn)降低，銷量增高。iPad也是如此，iPadmini的銷量拉低了整個(gè)利潤(rùn)。”
孫永杰認(rèn)為，究其根本，還是蘋果的創(chuàng)新能力減弱，新品iPhone5的創(chuàng)新元素與對(duì)手相比，已不足以激起用戶相較之前的購買欲望。
對(duì)于限制利潤(rùn)率回升的最大因素，蘋果首席財(cái)務(wù)官皮特·奧本海默（PeterOppenheimer）在電話會(huì)議中表示，“在3月份這個(gè)季度，毛利潤(rùn)率為37.5%，屬于我們預(yù)測(cè)范圍的低端。資產(chǎn)負(fù)債表上的幾個(gè)項(xiàng)目導(dǎo)致了這個(gè)結(jié)果，包括iPad銷售量高于預(yù)期、將iPadmini納入銷售渠道庫存范圍、服務(wù)政策的變化以及部分不利的調(diào)整。未來預(yù)期毛利潤(rùn)率將環(huán)比下滑，但更好的支出控制將抵消不利因素。”
大中華區(qū)備受重視
財(cái)報(bào)顯示，在蘋果436.03億美元營(yíng)收中，國(guó)際銷售額所占比例為66%，其中大中華區(qū)營(yíng)收為82.13億美元，而去年同期為76.37億美元。以營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)率來看，大中華區(qū)在所有地區(qū)中處于領(lǐng)先。
過去，大中華區(qū)是蘋果業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度最快的地區(qū)。公司今年第一財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)營(yíng)收為68.3億美元，較上一財(cái)年同期的40.8億美元增長(zhǎng)67%，增速遙遙領(lǐng)先其他地區(qū)。盡管目前中國(guó)還只是蘋果的第三大市場(chǎng)，12.5%的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)低于占市場(chǎng)份額37%的美洲和23%的歐洲市場(chǎng)。但是，按照蘋果自身的說法，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)具有絕對(duì)的潛力，很可能一躍成為蘋果最大的市場(chǎng)。
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