星巴克咖啡年內(nèi)二次提價 中美價差最高八成多
昨日，美國咖啡零售巨頭星巴克中國方面表示，迫于營運成本壓力，對成都、重慶、西安等12城市的基本款咖啡再提價2元，提價已于本月6日啟動。據(jù)了解，這已是星巴克在成都年內(nèi)第二次提價，提價后的基本款咖啡價格看齊北京、上海等一線城市。
5種基本款咖啡漲價2元
“拿鐵咖啡漲價了？”昨日，陳女士與朋友約在寬窄巷子星巴克喝咖啡時，發(fā)現(xiàn)中杯拿鐵已漲至27元，而11月初還是25元。
就漲價問題，昨日，星巴克中國相關(guān)部門負(fù)責(zé)人回應(yīng)成都商報記者表示，本次調(diào)價從11月6日開始執(zhí)行，包括拿鐵、香草拿鐵、卡布奇諾、摩卡和焦糖瑪奇朵5個基本款咖啡，漲幅為2元，星冰樂、茶飲、糕點等其他產(chǎn)品還是維持原價。
年內(nèi)二次提價 漲幅近兩成
據(jù)了解，這已是星巴克年內(nèi)第二次提價。年內(nèi)第一次漲價是在1月31日開始，對店內(nèi)手工類咖啡進(jìn)行1元~2元的提價。以中杯拿鐵為例，今年1月漲價前，成都售價23元，而本次漲價后則為27元，年內(nèi)漲幅近兩成。
對于漲價緣由，星巴克中國相關(guān)部門負(fù)責(zé)人向成都商報記者表示，“這次提價主要是運營成本發(fā)生了變化，”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于北京、上海是最早一批星巴克進(jìn)入的中國城市，成本更高、定價也更高，而目前成都、重慶等城市的運營成本也發(fā)生了變化，因此才會提價，與北京、上海等一線城市同價。
加速在華擴(kuò)張 開店逾800家
近年，星巴克加快了在中國的擴(kuò)張、開店步伐。公開資料顯示，星巴克是美國一家連鎖咖啡公司，1971年成立，為全球最大咖啡連鎖店。據(jù)星巴克中國相關(guān)部門負(fù)責(zé)人介紹，星巴克自1999年進(jìn)入中國內(nèi)地，目前中國已成為星巴克全球第二大市場，僅次于美國。
相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，星巴克已在中國內(nèi)地開設(shè)超過800家門店，在成都已有29家門店。此前，星巴克中國方面曾向媒體表示，計劃2015年前在中國店面總數(shù)達(dá)1500家。也就是說星巴克預(yù)計在未來三年內(nèi)，開店數(shù)量將增加近一倍。根據(jù)星巴克本月初發(fā)布的2012財年第四季財報顯示，2013財年星巴克在中國還將新開300家門店。
星巴克第四季度財報同時顯示，第四季度凈利潤為3.59億美元，與去年同期基本持平，好于分析師普遍預(yù)期，第四季度營收34億美元，比去年同期增長11%。
星巴克回應(yīng)定價“雙重標(biāo)準(zhǔn)”
近日，星巴克咖啡被曝在中國與美國定價實行“雙重標(biāo)準(zhǔn)”而備受爭議，在美國相當(dāng)于平民“飲料”的品牌在中國卻賣著高價。
對此，星巴克中國方面相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日回應(yīng)成都商報記者表示，“不能單純地拿星巴克在各地的價格相比，在定價上，星巴克考慮了不同地區(qū)顧客不同的消費層次，是運營成本、市場等各因素間取得的價值平衡。”
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